隨著我國醫保制度的不斷完善,近幾年來,自我藥療在藥品消費中所占的比重越來越大,而消費者自我醫療水平的

提高也使得我國OTC市場得到了空前的繁榮?!按蟛〗皆?,小病上藥店”已經成為我國居民醫療保健消費領域的一道

風景線。
   


  當前,我國消費者自我藥療意識不斷增強,消費者在藥品零售終端購買OTC藥品的需求大幅度增加;再加上70、80、

90后已經成為消費主體,這以群體具有高度的自我藥療意識,消費更加理性,OTC營銷中簡單的大廣告、人海戰、炒作

等營銷手段,對這些消費者的吸引力已經降低,一些炒作手法還會引起他們的反感。
     


  另外,大健康概念也已經深入人心,營養保健產品持續高速增長,全民健康養生熱必定能帶動中醫藥產品的常態化

銷售。所以OTC藥企的傳統營銷手段必須盡快更新,做好消費者服務,提高消費者滿意度,以保障獲得其青睞與認可。
     


   同時,OTC藥企還需注意將營銷手段與媒體變化結合起來。一方面由于傳統媒體價格水漲船高。藥企傳統營銷手段

的費用急速攀升,媒介費用增長已經超過醫藥行業銷售和利潤的增長速度。
    


   而另一方面,新媒體興起,網絡已經成為影響消費者的主流媒介之一,并受到越來越多藥企的重視。新的媒體傳播

形式給OTC營銷模式提出了新課題,無法適應新環境的營銷模式必將被市場淘汰,并給藥企帶來沉重損失。因此,在此

語境下,結合媒體變化,做好營銷策劃勢必成為OTC藥企布局中的重中之重。

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